Michael Shermer, autor kilkudziesięciu książek, stały współpracownik „Scientific American” (w Polsce ukazującego się jako „Świat Nauki”), wydawca magazynu „Skeptic” i założyciel Skeptic Society, a wreszcie wykładowca ściągający na swoje zajęcia tysiące słuchaczy, tym razem wprowadza nas w świat ewolucyjnej ekonomii, a raczej w świat nowej zupełnie dyscypliny naukowej – neuroekonomii.